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Il s'agit d'un enregistrement audio d'un appel Skype entre Erin Kissane et moi-même. Erin a écrit le livre sur la stratégie de contenu, j'ai donc eu la chance d'obtenir son aide et son analyse.
En commençant par la stratégie de contenu, les choses que nous apprenons ici peuvent aider à éclairer les choix de conception visuelle plus tard à venir. Nous en avons tiré bien plus que cela, mais c'est bien que cela se produise tôt dans le processus plutôt que tard.
Nous parlons de:
- En commençant par l'inventaire, les objectifs et une enquête pour comprendre les lecteurs. Voici les résultats de l'enquête.
- Se plonger dans l'analyse et pourquoi il est préférable de se lancer dans quelque chose à prouver.
- Déterminer l'engagement grâce à l'analyse / aux attentes des utilisateurs
- Navigation topique et recherche interne par thème.
- Le problème que nous avons avec l'analyse des articles de blog et la structure actuelle des URL.
- Outil Google AdPlanner == utile. Nous l'utilisons pour comparer des sites similaires à CSS-Tricks.
- Difficulté à passer de certains types de contenus à d'autres.
- Réticulation, en commençant par le plus populaire.
- Outbrain. Ce que vous voudrez peut-être lire les liens suivants.
- L'outil de marquage de Yoast.
- Calendrier de publication hebdomadaire.
- Organiser des conversations, «ce qui est chaud».
- Comment Almanach n'est pas un grand nom (désolé Erin!)
- Liste de contrôle avant publication.
Le fichier ci-dessous est le résultat d'un document Google partagé dans lequel Erin et moi avons travaillé dans les deux sens tout en faisant le travail de stratégie de contenu.
Des dossiers
- 03-Contentthinking.zip